Apple auf dem Zenit

Weissbuch-Seminar am IT-Markt Report 2012

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von Janine Aegerter und Robert Weiss

ICT-Branchenexperte Röbi Weiss hat heute Vormittag an einer Medienkonferenz im Lake Side in Zürich seine tradtionellen Weissbuchzahlen präsentiert. Das "Weissbuch" beleuchtet den Schweizer PC-Hardwaremarkt aus Sicht der Industrie und des Handels. Das traditionelle Weissbuch-Seminar findet morgen Donnerstag im Rahmen des Branchenanlasses "IT-Markt Report 2012" im Lake Side in Zürich statt.

Das "Weissbuch 2012" zeigt für das Jahr 2011 Erstaunliches. Apple ist es gelungen, die Spitze im schweizerischen Markt für PCs bzw. "Post"-PCs zu erklimmen. Das Unternehmen aus Cupertino überflügelt damit den langjährigen Leader HP. Der untersuchte Markt umfasst alle Desktops und im mobilen Umfeld die Notebooks, die Netbooks, die Ultrabooks und die Tablets, die 2011 in der Schweiz abgesetzt wurden.

Im Gegensatz zu den Marktforschern IDC und Gartner, die den Tablet-Markt - wohl auf Drängen der grossen klassischen US-PC-Hersteller - als eigenes Marktsegment führen, werden im Weissbuch 2012 die Tablets erstmals zu den PC-Zahlen addiert. Falls die Tablets, basierend auf dem neuen Windows 8, den vorausgesagten Erfolg haben werden, dürften Ende dieses Jahres auch die IDC und Gartner die Tablets in die PC-Zahlen integrieren.

2,5 Millionen Geräte verkauft

Der Schweizer PC-Markt ist 2011 nach Stückzahlen um 19,3 Prozent gewachsen. So wurden im letzten Jahr 2,5 Millionen Geräte verkauft, davon 1,8 Millionen im mobilen Segment, was einem Wachstum von 29,2 Prozent entspricht. Da der Preiszerfall "nur" bei 7,4 Prozent lag, resultierte ein Umsatzwachstum von 10,6 Prozent. Nach Umsätzen ist der mobile Home-Markt mit einem Zuwachs von 26,1 Prozent der grosse Gewinner. Die Tablets wurden dabei zu 80 Prozent dem Home-Segment und zu 20 Prozent dem Business-Segment zugeordnet. Die mobilen Geräte tragen bereits zu 71,3 Prozent zum Gesamtumsatz und zu 72,4 Prozent zum Stückzahlenmarkt bei.

Werden die Tablets nicht berücksichtigt, so ist das Resultat nicht mehr so positiv. Mit einem Stückzahlenwachstum um 3,3 Prozent auf 2,1 Millionen Geräte und einem Preisrückgang von 9,9 Prozent muss ein Umsatzrückgang von 6,9 Prozent in Kauf genommen werden. Umsatzmässig haben vor allem der Desktop-Home-Markt (minus 16,5 Prozent) und der mobile Home-Markt (minus 11,2 Prozent) stark gelitten. Die mobilen Geräte tragen ohne Tablets 64,1 Prozent zum Gesamtumsatz und 66,3 Prozent zum Stückzahlenmarkt bei.

Apple gewinnt - Acer, Dell und Toshiba verlieren

Mit einem Marktanteil von 27,3 Prozent konnte Apple erstmals in der Geschichte HP (26,8 Prozent) auf Platz 2 verweisen. Auf den weiteren Rängen folgen Acer (13 Prozent), Dell (6,9 Prozent), Lenovo (5,2 Prozent). Dank den Tablets konnte Apple als Nummer eins im Tablet-Markt mit 380 000 verkauften Stück den Marktanteil um 55,2 Prozent steigern, gefolgt von Samsung mit 190 00 Galaxy Tabs und Asus mit 17 000 verkauften Tablets.

Werden die Tablets ausgenommen so weist HP einen Marktanteilsverlust von 1 Prozent, Acer einen solchen von 14,2 Prozent und Dell eine Verlust von 13,9 Prozent auf. Positiv fallen hier wiederum Apple auf (Marktanteilswachstum 10,8 Prozent), Lenovo (plus 11,4), Asus (plus 30,1 Prozent) und Samsung (plus 24,2 Prozent).

Der Tablet-Markt

Mit einem Stückzahlenwachstum von 311 Prozent (von 110 000 auf 452 000 Einheiten) und einem Umsatzwachstum von 270 Prozent (von 100 Millionen auf 370 Millionen Franken) ist der Tablet-Markt - trotz einem Preisnachlass von zehn Prozent - im letzten Jahr richtiggehend explodiert. Profiteur war – wen wunderts - Apple mit seinen iPads. Und das, obwohl die Konkurrenz im letzten Jahr Dutzende neuer Modelle lancierte. Der Marktanteil von Apple ging von 92,7 Prozent auf 84,1 Prozent zurück, in den Stückzahlen aber legte Apple mehr zu als alle anderen Anbieter.

Das grosse Plus bei Apple, neben Design und Material, sind die zur Verfügung stehenden nativen Apps. Wegen des Knatsches um die Betriebssysteme zwischen Versionen liegen von der Konkurrenz noch keine namhaften Mengen an nativen Anwendungen vor. Ob sich dies mit der Lancierung von Windows 8 ändert, muss abgewartet werden. Zweifel sind angebracht.

Der Smartphone-Markt

Erstmals waren die Telkos letztes Jahr bereit, Zahlen für eine kumulative Marktauswertung anzugeben. Da diese auch heuer vorliegen, lassen sich erstmals Veränderungen analysieren. So legte der gesamte Handymarkt in der Schweiz nur um 2,8 Prozent zu, derjenige der Smartphones aber um stolze 35,8 Prozent bei den Stückzahlen und 22,8 Prozent beim Umsatz, dies bei einem Preisrückgang von 9,5 Prozent.

Die Analyse zeigt, dass im letzten Jahr rund 4’372'000 Handys im CH-Markt abgesetzt wurden, wobei hier alle Handytypen von 25 Franken bis 1100 Franken miteinbezogen sind. Über 2 Millionen Geräte werden zur Kategorie der Smartphones gezählt, was einem Anteil von 54,6 Prozent (Vorjahr 41,3 Prozent) entspricht. Der Smartphone-Anteil der Telkos liegt bei 63,4 Prozent. Dies entspricht einem Rückgang um 7,4 Prozent, was vor allem mit den Problemen im Business-Segment (z. B. Blackberry) erklärbar ist.

Schweiz als Apple-Land

Apple konnte hier seinen Anteil von 47,2 Prozent auf 50,2 Prozent verbessern, d.h. jedes zweite Smartphone, das in der Schweiz über den Ladentisch geht, ist ein iPhone. Der Anteil der Android-Geräte ist von 22,5 Prozent auf 39,8 Prozent angestiegen. Verloren haben der Rest wie Symbian (Nokia), WebOS (HP), BlackBerry Tablet OS (RIM) und auch mobile Windows 7.

Der Anteil von Apple bei den mobilen Clients (Smartphone, No-te/Net/Ultrabook und Tablet) liegt bei 42 Prozent, was einer Steigerung von 27 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Es ist somit auch erwiesen, dass die Schweiz wirklich DAS Apple-Land schlechthin ist. Weltweit werden keine vergleichbaren Werte erzielt.

Ob Apple diese Stellung weiterhin halten kann, wird sich zeigen. Es wird sicher schwierig werden, denn die klassischen PC-Hersteller - allen voran HP - versuchen sich unter anderem durch die Allianz Intel/Microsoft mit Ultrabooks und Windows 8 in diesem sehr lukrativen Marktsegment vermehrt zu etablieren. Wie schnell dies aber gelingen dürfte, steht in den Sternen.

Morgen: Weissbuch-Seminar

Das "Weissbuch" beleuchtet den Schweizer PC-Hardwaremarkt aus Sicht der Industrie und des Handels. Das traditionelle Weissbuch-Seminar findet morgen Donnerstag im Rahmen des Branchenanlasses "IT-Markt Report 2012" im Lake Side in Zürich statt.

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