Leistungsschau der Schweizer Consumer-Electronics-Branche

Die CE Expo ist die grösste Händlermesse für den Consumer-Electronics-Handel in der Schweiz. Dieses Jahr zeigten 63 Aussteller (2010: 66 Aussteller) den rund 3'700 Besuchern (2010: 3900 Besucher) an ihren Ständen, was zwei Wochen zuvor noch das IFA-Publikum verzückt hatte. Den Besucherrückgang erklärte die Messeveranstalterin CE Messen GmbH mit dem guten Wetter, das während der gesamten Messedauer geherrscht hatte.

Auch dieses Jahr bot die CE Expo wieder einen repräsentativen Überblick über das Angebot des Schweizer Consumer-Electronics-Marktes. Daniel Meili, Geschäftsführer der CE Messen, zeigte sich denn auch sehr erfreut: "Die Qualität der Markenauftritte und der Präsentationen hat gegenüber dem Vorjahr nochmals zugelegt. Sowohl Aussteller wie auch Fachbesucher aus der ganzen Schweiz fühlten sich wohl und sahen ihre Erwartungen erfüllt."

News und Networking

Neben der Präsentation der diversen Neuheiten und dem eifrigen Ausfüllen der Bestellblöcke geht es an der CE Expo auch um die Kontaktpflege zwischen Händlern und Importeuren und um den Austausch der neusten News. Dafür boten das CE-Expo-Café der Einkaufsgruppe Interfunk und das Bistro der Einkaufsgruppe Electronic Partner den gemütlichen Rahmen.

Wahrscheinlich sprachen die Händler auch über einige der Personalentscheide, die in der CE-Branche in den vergangenen drei, vier Monaten für Aufregung gesorgt hatten: So trennte sich LG nach (nur) einem Jahr von seinem Verkaufsleiter in der Schweiz, Leo Vognstrup. Bei Denon-Importeur DKB Household musste Jean-Claude Jolliet nach 15 Jahren treuer Dienste für die Firma gehen, und bei Philips Schweiz verlässt der Consumer-Lifestyle-Kapitän Ruedi Haeny nach fast 16 Jahren das Unternehmen, weil das holländische Unternehmen sein TV-Geschäft in ein Jointventure mit dem chinesischen Displayhersteller TPV ausgelagert hatte. Während bei LG und DKB die freien Stellen (noch?) nicht ersetzt wurden, meldete Philips im Juli, dass Hendrik Blenken Blijdenstein die Abteilung weiterführen werde.

Die Gründe für diese Personalentscheide sind unter anderem im massiven Kostendruck und im Preiszerfall zu suchen, der in der CE-Branche herrscht. Der Markt für Unterhaltungselektronik brach im ersten Halbjahr 2011 gemäss GfK Switzerland um über 15 Prozent ein.

IT und Telekom an der CE Expo

Auch zu reden gab wohl die Beteiligung von Distributor Alltron, der das erste Mal an der CE Expo ausstellte. Mit einem Auftritt, der voll auf Heimvernetzung und Haussteuerung setzte und der dazugehörigen Steuerungssoftware Homebrace, sollen dem CE-Fachhandel Möglichkeiten zur Differenzierung gegenüber den Boxmovern geboten werden.

Neben dem traditionellen Audio- und Video- Angebot der Unterhaltungselektronik fanden sich an der CE Expo auch Produktgattungen, die man sonst eher an einer IT- oder Telekommesse erwarten würde. So zeigte der IT-Distributor Computerworks sein Sortiment an iPad- und iPhone-Zubehör, Switel und Gigaset präsentierten ihre neusten DECT-Telefone.

Consumer erwarten IT-Produkte im Consumer-Vertriebskanal

Aber die CE Expo entwickelt sich auch weiter, und es ist zu hoffen, dass die Beteiligung von IT- und Telekomfirmen in Zukunft weiter zunimmt. Denn will die CE Expo in den nächsten Jahren wieder wachsen, muss es gelingen, neben den klassischen CE-Importeuren auch Anbieter von consumernahen IT- und Telekomprodukten, Hersteller von Netzwerkkomponenten und NAS an die Messe zu holen.

Diese konvergenten beziehungsweise die Konvergenz fördernden Produkte werden es in Zukunft sein, die die Privatkonsumenten im Handel nachfragen werden. Die Privatkonsumenten werden dabei auch kaum mehr einen Unterschied zwischen Unterhaltungselektronik und IT-Produkten machen. Es scheint deshalb folgerichtig, dass Consumer-IT und Unterhaltungselektronik in Zukunft von denselben Händlern angeboten werden müssen, weil der Consumer die Produkte in demselben Vertriebskanal erwartet. Bildet die CE Expo nur die traditionellen UE-Sortimente ab, fehlt der immer wichtiger werdende Teilmarkt der IT. Die CE Expo 12 findet vom 9. bis 12. September 2012 in Zürich statt.